En los últimos tiempos, la industria ha pasado de un entorno en el que el marketing en buscadores (SEM) era la herramienta fundamental de posicionamiento a los momentos actuales, donde SEO (search engine optimisation) está incrementando su dominio en los presupuestos de marketing.El papel del SEO es relevante en la estrategia de marketing online porque permite establecer objetivos a medio y largo plazo, facilitando un tráfico de calidad a menor coste. Optimizando el SEO se pueden abarcar un mayor número de términos de búsqueda de los usuarios a los que no se llega con campaña de marketing en buscadores más segmentadas ampliando así las posibilidades de visibilidad de las empresas online.
Lo que es indudable es que una combinación de SEM y SEO permite incrementar sustancialmente la presencia de la marca en las primeras posiciones de los buscadores, generando un aumento en el recuerdo de marca. Por un lado, con una buena estrategia SEM cubrimos objetivos de conversión rápida como promociones y ofertas, aunque se puede perfectamente crear toda una estrategia completa como un canal de ventas en sí. Con un buen SEO conseguimos un posicionamiento más a largo plazo. Esta combinación es perfecta para cumplir con los objetivos de marketing pues ambas, de manera conjunta incrementan en tráfico exponencialmente.
El potencial de esta combinación ha hecho que más y más empresas acudan a especialistas en SEM y SEO para diseñar estrategias efectivas que ayuden a posicionar su website, incrementar el tráfico y optimizar sus ventas de una manera más efectiva que sus competidores directos.
Muchas compañías, tanto grandes e internacionales como PYMES han comenzado a utilizar la inversión en buscadores como una toma de contacto para explorar su potencial en nuevos mercados.
Por ejemplo, compañías con oferta hotelera en España y en otros mercados han comenzado a incrementar sus inversiones en mercados estratégicos. Una oferta de hoteles en Baleares en temporada baja puede no ser una opción para el mercado español pero si para otros mercados europeos como los escandinavos o el alemán. Con esta estrategia de marketing han conseguido incrementar sus reservas, y por lo tanto, sus ventas en mercados específicos pudiendo hacer frente así la disminución de ventas en otros mercados.
Pero la opción de mercados internacionales no es la única, muchas PYMES españolas que tenían como área de influencias ciertas zonas o provincias ha comenzado a invertir segmentando audiencias para comprobar sus posibilidades en nuevas ciudades, provincias o comunidades autónomas, tanto siendo su objetivo el consumo masivo o de empresas.
La recomendación es que las empresas comiencen a considerar el marketing en buscadores como una toma de contacto con su potencial en nuevos mercados, tanto internacionales como locales. Con un presupuesto adaptado y un equipo de expertos en conversión y optimización, las empresas pueden explorar nuevas opciones de incremento de ventas de una manera sencilla, controlada y efectiva.
Son herramientas de marketing online que nadie puede dejar de contemplar en su estrategia online y los expertos de la industria tenemos el objetivo de ser sus partners estratégicos en esta andadura.
Country Manager Spain Relevant Traffic
Entradas
0 comentarios:
Publicar un comentario en la entrada